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中国布线行业品牌定位探讨

[日期: 2005-08-26 ] 千家综合布线网 www.cabling-system.com [字体: ]

  国内布线行业现状:

  国内布线行业经过十几年的发展已具备相当规模,行业里称得上“品牌”的企业不下几十家,出于不同的考虑,各种名目的“TOP 10”排名莫衷一是,使人如雾里看花。

  布线品牌定位的要素:

  品牌不是简单的“LOGO”,也不仅仅是“TRADE MARK”,他传递的是企业的文化积淀,他突显的是用户的工作和生活方式。我认为布线品牌的定位需要考虑以下几点:

  1、自主研发能力
  2、自主制造能力
  3、跟踪新技术的能力
  4、长期的市场拓展计划
  5、专业的技术支援团队
  6、多年的行业从业年限
  7、清晰的品牌性格等

  国内市场布线品牌:
   
  中国作为快速增长的布线市场在全球已占有举足轻重的地位,其中活跃着不少品牌经营成功的企业,他们的战略定位清晰,企业特点明显,在布线领域塑造着自己的品牌性格,服务于多元化的细分市场,中国布线市场需要百家争鸣。
   
  SYSTIMAX:(现COMMSCOPE康普)(原属AVAYA,LUCENT,AT&T)依托贝尔实验室的强大研发能力和技术先导性,著名公司的强势品牌导向,最早进入国内市场。

  AMP安普:(现属TYCO泰科集团),全球第一的接插件大厂,以完善的产品线屹立行业,丰富的接插件研发技术和制造技术,极高的接插件认同客户,AMP=
接插件。
   
  PANDUIT泛达:50余年的奋斗,已成为业界领先的网络及电气解决方案供应商,极富个性的产品设计和精湛的制造工艺赢得业界同仁尊重。
   
  SIEMON西蒙:百年的通信产品制造经验,拥有300多项专利和8000余种布线产品,始终如一重视品牌价值的宣传和服务质量的承诺。
   
  ADC KRONE爱德龙:KRONE的45度镀银卡接(LSA-PLUS)专利技术遥遥领先同
行,苛刻的制造工艺。

  CLIPSAL奇胜:全球十大电器装置件品牌,高档电器开关插座生产商。
   
  PUTIAN普天:具备接插件研发能力的国内厂商。

  BeldenIBDN:IBDN特色鲜明的产品外观,Belden行业第一的LAN CABLE技术能力。
   
  YFC-BonEagle岳丰:用一流研发制造手段,提供LAN CABLE,Patch Cord,Connecting Hardware全线产品服务布线行业。

  Datwyler德特威勒:生产高性能屏蔽电缆。
  
  LEVITON立维腾:具百年历史的制造企业,是美国首家生产灯具装置和开关的企业。
  
  TCL:以彩电起家的中国大型企业集团。

  Molex:全球连接产品与系统的第二大制造商。
  
  Nexans耐克森:世界电缆行业三强之一,由阿尔卡特电缆及部件总部的大部分改组而成。
  
  Ortronics奥创利:产品具有自己特点的接插件生产商。
  
  …………

  布线品牌国内市场的出路:
   
  国内布线市场已经从品牌对杂牌的时代迈向品牌对品牌的时代,布线产品的高度同质化决定了布线行业注重品牌经营的公司才能生存,而一体化的全球市场使品牌企业的遭遇战不可避免,我认为强化布线品牌性格的差异化,加强团队经营品牌的核心能力是取胜中国布线市场的不二法则。


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来源:岳丰
作者:智永明

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